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直播行业生死竞速:头部玩家卡位完成 小平台陆续关停 刘在石姜虎东,龙神少年下载,薛之谦,朱一龙朱一龙,建设工程施工管理重点,产经之窗网

时间:2019-05-21来源:泰州新闻网

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播行业已经进入到了生死竞速的关键时刻。

“来不及了。”土豆泥直播CEO刘松对记者无奈地说道。在最近宣布关停的直播平台名单里,土豆泥直播赫然在列,青果直播、全民直播和网易薄荷也陆续选择了以同样的方式离场,而它们几乎有着类似的原因:业绩不达标,经营难以为续。与此同时,直播平台被沽空、裁员的负面消息接踵而至。距离“千播大战”的热闹光景才过去两年,转眼间直播行业已变得风雨飘摇。

每个玩家的命运从资本巨头作出选择那一刻,就已经写好了结局。今年上半年,腾讯一天之内斥资69亿元投资了斗鱼和虎牙,将游戏直播的老大老二攥在手里。而陌陌、虎牙、映客接连上市,被外界看做是给了中药有什么药能治癫痫病资本一个交代。

头部玩家的卡位战初步完成,宣告游戏的上半场已经结束,剩下中小直播平台走到了生死存亡的边缘。熊猫直播欠薪卖身的消息不断,花椒与宋城演艺旗下的六间房重组,无不在试图延长自己的生命线。

处于长尾端的小平台则陆续宣布关停,制约他们的不仅是资金“捉襟见肘”,还有整个运营团队能力跟不上等问题,已经没有更多时间留给它们绝地求生。

多家平台“猝死”

多家直播平台的“猝死”,宣告着行业的洗牌在加速,并且从数据看来,被关停的不仅是小企业或平台,已经形成一定规模的平台也难逃一劫。

9月27日,青果直播宣布由于公司内部业务调整,即日起平台全面关闭,并永久停止运营。据悉,青果直播是浙江翼信公司旗下项目,而浙江翼信是中国电信与网易的合资公司。河南能治癫痫病的医院12月份,网易的另一款产品薄荷直播也宣布全面停止运营,关闭服务器。天眼查工商资料显示,薄荷直播属于网易传媒科技(北京)有限公司旗下的一款直播服务产品。

对此,网易方面回应,关停直播主要是基于公司在内容发展战略方面的调整。从推出到关停,薄荷直播仅存在一年多的时间。去年5月份,薄荷直播才正式上线,成为网易布局泛娱乐内容生态的一枚棋子。成立之初,网易薄荷也表现出加码投入的决心,号称一年之内投入10亿元。

事实上,网易入局直播行业并不算晚,早在2016年之前就打造了CC直播,深耕游戏+娱乐,不过网易并不满足于此,2017年又推出了主打秀场直播的网易薄荷。关停之时,网易薄荷的注册用户数已经突破6000万,规模不小。不过相比于超过2亿注册用户数的头部平台斗鱼、虎牙还有不小差距。更重要的是,盈利前景有限张家口市治疗癫痫病的公立医院才是制约其发展的主要原因。

发展一年多以来,网易薄荷主要依赖于打赏和广告较为单一的营收模式,虽然此前在自制节目和电影宣发方面也有所尝试,但并没有激起太多水花。在平衡投入与回报之后,网易传媒基于今年业务综合考评情况作出了关停薄荷直播的决定。

“网易旗下的产品非常多,也会存在相类似的产品,公司基于战略和财务考虑调整产品线也实属正常。”一位网易内部人士告诉记者。

可以看到的是,娱乐产品迭代加快,在投资热潮褪去之后,直播平台的吸金能力不如从前,在投入压力之下,逐渐沦为企业内的鸡肋项目而被割舍。

与网易薄荷同一时间关停的还有土豆泥直播。它代表着小型直播平台的自我生存逻辑:定位为视频直播电商APP,主打“直播+电商”,号称打造泛娱乐社交新零售生态圈。在游戏和秀场惠州市癫痫病治疗官网直播巨头割据的局面之外,它们尝试开辟一方小天地,可惜不少还是以失败告终。

“即使模式创新,但不懂运营没有用的,其实是团队和运营有问题。就算资金充足,重建或者调整团队也已经来不及了。”土豆泥直播CEO刘松告诉记者。

此外,一位直播行业资深人士则向记者分析,土豆泥直播这类的小型平台,失败的根本原因在于用户定位不够精准,内容运营方面的引流能力也较弱。“电商+娱乐的模式,本来就是很难去吃得通透。”

除了自身经营模式出现问题,资金链的断裂也摧毁了中小平台的独立生存能力。11月份,全民直播被爆拖欠经纪公司和主播薪资上千万元,导致主播出走、网站关闭,究其原因是背后的财团经营不善而输血不足,全民直播被迫关停。

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